Les consommateurs découvrent les premières conséquences concrètes de la guerre commerciale dans les rayons des magasins d’électronique. Les prix des smartphones, tablettes, laptops et consoles de jeux augmentent de 15 à 40 % selon les catégories, créant un choc de sticker qui pourrait remodeler les habitudes d’achat pour des années.

Les nouvelles grilles de prix

L’iPhone 17 Pro Max, dont le prix de lancement était prévu à 1 199 dollars, sera finalement commercialisé à 1 599 dollars aux États-Unis — un surcoût de 400 dollars entièrement imputable aux tarifs. Le Samsung Galaxy S26 Ultra passera de 1 299 à 1 699 dollars. Les laptops de milieu de gamme (800-1 200 dollars) deviennent des produits à 1 000-1 500 dollars. Les consoles PlayStation 6 et Xbox Next voient leurs prix repoussés de 100 à 150 dollars au-dessus des seuils psychologiques habituels de 499-599 dollars.

Le marché du reconditionné explose

Face à ces hausses, les consommateurs se tournent massivement vers le marché du reconditionné. Les ventes de smartphones reconditionnés ont bondi de 60 % en un mois aux États-Unis et de 45 % en Europe. Back Market, CertiDeal et les programmes Certified Renewed d’Apple et Samsung enregistrent des records de commandes. Le cycle de renouvellement des smartphones, qui s’était déjà allongé à 3-4 ans, pourrait atteindre 5 ans pour une part significative des consommateurs.

Les fabricants cherchent des alternatives

Les constructeurs accélèrent la relocalisation de leur production hors de Chine. Apple augmente ses commandes à Tata Electronics en Inde. Samsung renforce ses usines au Vietnam et au Brésil. Xiaomi et Oppo, fabricants chinois, ouvrent des usines en Turquie et en Indonésie pour servir les marchés occidentaux sans subir les tarifs. Mais ces transitions prennent du temps, et les consommateurs paient le prix de l’ajustement pendant la phase de transition.